CELEBRITY FACTOR AND YOUTH INFLUENCE

 

   In our  culture,  celebrity  news  often  takes  the  headlines  above  world  events.  We build  them  up  as  modern  gods,  and  tear  them  down  when  they  show  us  they  are all  too  human.  They  make  an  easy  object  of  obsession,  as  celebrities  are ubiquitous.  The  paparazzi  have  helped  this  craze  by  blurring  the  line  between private  citizens  and  public  persona.  When  Princess  Diana  died,  it  was  in  a  high speed  getaway  to  escape  reporters/stalkers.  French  courts  ruled  that photographers  were  not  responsible  for  her  death,  but  it  clearly  drives  home  the point: Our  obsession with the rich and famous  has a cost on  us, and on them. Younger  generations  are  perhaps  affected  the  most  by  the  culture  of  the  famous  since  most of  them  are  still  in  that  contemplative  age,  the  age  of  uncertainty,  negotiating  future  goals  and aspirations.  This  makes  them  prone  to distractions.  

Youth  by  definition  is  a  time  when adolescents‟  identities  are  understood  to  be  generally  fluid,  it  is  a  period  of  transition  during  which elements  of  an  adult‟s  future  self  are  explored  and  in  one  way  or  another  decided  upon  (Rall, Coffey  and  Williamson  1999).  What  adolescents  are  exposed  to  during  their  youth,  what  skills  they learn  and  what  skills  they  develop  are  very  important  in  shaping  their  identities  (M/Cyclopedia  of New  Media,  2005).  One  of  the  ways  in  which  young  people  express  their  youthfulness  in  the current  youth  culture  is  through  new  technologies  and  the  media.  Young  people  seek  to  define  who they  are  through  what  they  wear,  their  peculiar  jargon,  experiences,  hairstyles,  group  associations. 

Accordingly,  images  from  the  media  (soft-sell  magazines,  popular  music,  movies  and drama  series,  celebrity  talk  shows,  celebrity  interviews,  advertisements  and  product  endorsements, and  the  appeals  they  come  with)  often  provide  the  external  basis  from  which  teenagers  will benchmark their thoughts, dreams, opinions, preferences, and  associations. In  Nigeria,  and  indeed  parts  of  Africa,  the  phenomenon  of  celebrity  culture  which  from  all indication  is  a  western  cultural  experience,  is  fast  perpetuating  the  mainstream  cultural  system  of these  societies.  At  the  turn  of  the  century,  Nigerian  media  have  produced  quite  a  great  modicum  of celebrities  arising  from  the  multiplicity  of  popular  media.  These  celebrities  have  also  had  their lifestyles  hyped  and  glamourised  in  the  media,  resulting  in  a  recent  explosion  of  attention  given  to these  media  figures.  Schuebel  (2006)‟s  observation  further  introduces  global  youth  culture  as  an aftermath  of  colonisation  and  globalisation  of  this  part  of  the  world  by  the  West.

  Youth  in  Africa live  and  constitute  their  identities  in  a  world  increasingly  shaped  by  the  global  communication networks  and  global  consumption  patterns  flowing  through  the  mass  media  (Ndlela,  2006).  Global youth  are  seen  as  actively  responding  to  and  identifying  with  modernised  and  sophisticated western culture.

Name:  kudeh Agatha isue

State Code: OS/20B/0164

Discipline: Biochemistry